3D电子商务 - 它是什么，为什么重要，生产
3D电子商务使用3D建模来创建高级产品观看体验。请继续阅读以确切了解它是什么，以及如何在内部制作3D模型。
什么是3D电子商务？3D 建模业务指南
3D 电子商务部署 3D 建模，用于在线产品可视化、产品配置以及 VR / AR，以增强数字营销和销售。有时也称为 3D 商务、3D 建模商务 或 沉浸式商务，3D 格式提供更具信息性和视觉效果的 电子商务摄影。
同时，品牌和零售商使用它来产生更高的客户参与度、更好的转化率、更大的平均订单和更低的回报。在本指南中，我们将介绍 3D 电子商务的基础知识、关键术语、最佳实践和 3D 模型制作。我们会回答：
- 360 度旋转、3D 照片和 3D 模型之间有什么区别
- 什么是3D电子商务，为什么它很重要，以及如何生产它
- 企业如何采用 3D 建模技术
- 电子商务3D模型提供哪些好处
- 3D建模如何在VR与AR中工作
- 企业需要哪些设备和软件进行3D建模
- 如何使用3D模型托管平台
- 如何衡量 3D 电子商务性能
请继续阅读以了解更多信息，包括如何采用3D电子商务技术来发展您的业务和整体产品体验。
术语：360s vs 3D 照片 vs 电子商务 3D 模型
我们不要将 3D 电子商务与 360 度 SPIN 摄影 或 3D 产品照片混淆。为了澄清：
- 单排 360 度旋转 （也称为 360 秒、 旋转或 360° 打包拍摄）是指标准的单行旋转摄影。一排是角度高度，通常在10°或其他产品配置，例如，车门打开或关闭的汽车。单行旋转仅在水平轴上提供在线产品可视化。
- 多行 360 自旋 （也称为 多行自旋、 3D 自旋或 半球/球面自旋）由两行或多排静止图像组成。由于术语的原因，3D旋转可能会与3D模型混淆。但是，3D 旋转只是具有附加垂直查看轴或产品配置的旋转。
- 3D电子商务（3D建模） 需要特殊的摄影测量扫描技术和软件来生成数字产品模型。这些通常需要在产品周围至少拍摄36张照片，以及从两排或更多排高处拍摄的照片。该软件将照片合成为数字模型，以便与3D产品查看器，产品配置器和AR / VR一起使用。这就是我们所说的3D电子商务。
3D 电子商务应用示例
电子商务中的3D建模随着各种用例的发展而发展。当今 3D 建模应用的一些常见示例包括：
- 在线即时定制以及高度可定制产品的配置
- 复杂或技术产品的产品演示，带有分解视图和注释
- 展示运动部件、独特的设计特征和内部组件
- 将产品投射到虚拟空间 通过 AR / VR，例如家具或机械
- 虚拟试穿时尚产品，如鞋类和服装
- 可配置的 B2B 销售演示和数字产品展厅
- 多媒体和视频游戏体验
- AR 购物应用和元宇宙购物
这些应用程序允许购物者浏览虚拟目录，并查看产品功能的虚拟预览。它们还提供了运行产品模拟的能力，并总体上创建了信息更丰富、更身临其境的产品体验。
电子商务的3D建模如何工作？
为了制作3D电子商务内容，一切都始于3D建模。3D建模使我们能够创建物体的精确、逼真的表示，消费者可以数字方式查看。入门需要特殊的扫描或摄影工作室设备和软件来渲染3D模型。然而，3D建模主要有三种方法：
- 3D 扫描。 通过使用3D扫描仪，可以从物体上反射光线以收集有关其大小和形状的数据。此数据成为数学坐标系上的点和形状，以生成对象的 3D 模型。
- 摄影 测量。 该技术使用数码相机来捕获物体的多个角度。然后，摄影测量软件将照片拼接成坐标系上的点和形状，以创建3D模型。
- 3D 设计。 在这里，平面设计师使用特殊软件从头开始创建3D模型，并使用产品描述和图像。
企业使用3D产品查看器或VR / AR技术在线托管3D模型。3D 查看器支持 Web 和移动查看。VR可以模拟产品的物理体验。同时，AR使用智能手机/平板电脑摄像头和显示器将物体投射到虚拟空间中。
3D 电子商务中的摄影测量
如今在eCommerce和PhotoRobot，我们通过摄影测量扫描技术支持我们的自动化摄影设备。最近，我们尝试使用Apple Object Capture来制作一个简单的照片3D模型，只需几分钟。
当今其他流行的解决方案包括 RealityCapture、Adobe 的 Substance 3D Painter 和 Blender（一款免费开源软件）。您可能还熟悉 Alice Vision 的 Meshroom。事实上，Meshroom 的开源摄影测量软件帮助将该软件发展到我们今天所知的水平。他们还提供了摄影测量技术的恰当定义。
"摄影测量是根据照片进行测量的科学。它从一组无序的照片或视频中推断出场景的几何图形。摄影是将 3D 场景投影到 2D 平面上，丢失深度信息。摄影测量的目标是扭转这一过程。场景的密集建模是通过链接两个基于计算机视觉的管道而产生的结果："运动结构"（SfM）和"多视图立体"（MVS）。
换句话说，摄影测量涉及通过记录，测量和解释图像来获取有关物理对象的可靠信息。然后，我们使用这些信息以数字3D模型的形式复制对象。
3D 建模的业务优势
在电子商务中使用3D产品内容可以为品牌和零售商带来大量好处。其中，一些最突出的包括以下内容。
- 全球零售B2C电子商务预计每年增长1%，到2024年将占全球销售额的22%。随着eCommerce的发展，推动多媒体营销和销售的技术也在发展，使得3D内容在竞争中变得越来越重要。
- 将第三个维度添加到产品体验中，可以更紧密地复制现实生活中的店内购物体验。3D模型可以产生更好的消费者互动，推动转化，并降低整体产品退货。
- 3D建模允许企业直观地向客户和投资者推销产品，即使产品尚未上市。它使消费者能够真实地概念化产品设计，并对产品运行测试模拟。
- 采用5G及其加速连接将实现更流畅，更高速的3D，AR和VR体验。这些技术的进步也意味着企业更容易获得和负担得起。
3D 电子商务中的增强现实
AR 在电子商务和零售中的用例不胜枚举。购物者现在可以使用手机虚拟试穿衣服或鞋子。他们可以将家具投射到虚拟空间中，看看是否合适以及是否与他们的家相配。实体店甚至使用 AR 来帮助购物者比较价格或了解货架上的产品。
此外，AR购物应用程序使客户既是内容消费者又是内容创建者。它们使用户能够在线和离线亲自与产品进行交互，自定义和个性化产品。消费者可以随时随地定制颜色、尺寸、样式和设计。
AR 提供身临其境的产品体验，从旋转和缩放到分解视图、注释和移动部件的动画。它可以展示复杂的物品，以及难以运输的大型或重型产品。以冰箱或重型汽车零件为例。AR可以将此类物品直接运输给消费者，客户或投资者进行实验，并查看它们的运作方式。
如何在内部开始 3D 建模
要在内部开始创建 3D 模型，需要特殊的 3D 产品摄影设备和 3D 建模软件。通常，这包括一个带有光学玻璃板的特殊产品摄影 TURNTABLE，用于 3D 摄影。许多企业还部署 ROBOTIC 摄像机 ARM 或多摄像机装置，以实现摄像机升降自动化并实现一致的图像捕获。
设备（例如PhotoRobot的FRAME）允许相机和背景完全围绕产品移动，甚至在玻璃下方。这提供了从各个侧面和从上到下无阴影的视图，可用于生成3D模型。影棚也经常将TURNTABLE与MULTICAM结合使用，以从2个或更多相机拍摄照片。这大大缩短了制作时间，使摄影师能够同时拍摄多排照片。
PhotoRobot 等软件可以自动对图像进行后期处理，并与摄影测量软件集成。摄影测量算法测量、记录和解释图像，以生成产品的逼真表示。借助 Apple 的 Object Capture 等软件，3D 模型以 USDZ 文件格式生成。USDZ 3D 模型可以在 AR Quick Look 中或通过 <model-viewer> 查看。
3D 模型文件随后可以使用 3D 内容查看器嵌入到任何网页上。以 Emersya 为例，它是一个端到端的 3D & AR 体验 PLATFORM。
用于 3D 建模的相机、镜头和照明
对3D建模的初始投资将从合适的相机，合适的镜头，照明和旋转转盘开始。让我们看一下使用PhotoRobot内部系统时最受欢迎的选择。
- 相机 – 可连接相机包括 DSLR 或无反光镜 Canon 相机型号。控制软件可实现远程相机捕捉以及对一台或多台相机的设置控制。通常，20 - 30 兆像素的相机足以进行 3D 建模。如果使用恒定照明，LiveView 中的曝光模拟也很有用。
- 合适的相机镜头 – 对于珠宝等极小、复杂的产品，您的摄影师将需要一个微距镜头。然而，在拍摄许多较大产品时，一个能够将产品保持在画面中的镜头就足够了。通常，焦距为 40 - 100 毫米的变焦镜头可以实现这一点。
- 灯光设置 – PhotoRobot 系统支持两种类型的灯光：FOMEI 和 Broncolor 闪光灯，或任何支持 DMX 的 LED 灯。用户可以通过软件控制来指挥影室灯光组，并自动化闪光或持续照明。
3D建模转盘，设备和软件
现在，具有成本效益的内部3D建模的最重要元素将是额外的硬件，软件和自动化。
- 电动 360° TURNTABLE – 对于 360° TURNTABLE 摄影，有各种不同尺寸的旋转 TURNTABLE。对于 3D 建模，通常最好的 TURNTABLE 选择是带有光学玻璃板的 TURNTABLE。这些允许拍摄产品的俯视图和从玻璃板下方拍摄的仰视图。
- 背景幕 – 一些PhotoRobot设备将白色扩散布背景幕集成到系统中。这样可以很容易地在白色背景上拍摄产品，并自动删除透明背景的背景。
- ROBOTIC 相机 ARM 或 MULTICAM 系统 – 摄影师部署ROBOTIC 相机 ARM 或 MULTICAM，用于自动相机升降和移动。它们充当组合三脚架/支架，带有集成相机头，用于控制工作室中的相机。它们实现高精度远程相机捕捉，并沿选定轨迹平稳移动。两者结合 360° TURNTABLE 和软件，可实现快速 3D 图像捕捉。
- 软件驱动工作站 – 单个软件驱动工作站计算机（MacOS或Windows）使操作员能够控制所有设备、相机、灯光和生产过程。
用于 3D 建模的软件和托管平台
Object Capture 和 RealityCapture 等软件允许企业从照片生成 3D 模型。通常，这需要多行 SPIN，由至少 2 行或更多行的照片组成。将这些照片上传到 3D 建模软件后，会渲染出一个可以作为 3D 模型查看的文件。这些文件可以嵌入到网页中，或者通过 3D 内容托管平台 转换为产品配置器或 AR/VR 体验。
Emersya等3D托管平台也可以使用3D模型来生成一系列视觉资产，无论是2D还是3D。3D 模型的质量越高，可扩展性就越高。事实上，有时您只需要一个单独的照片集来生成数百个2D / 3D视觉效果。该平台使企业能够以不同的颜色，设计，图案和格式表示产品，几乎消除了物流问题。
对于拥有大量高度可定制产品的公司，3D模型托管平台可能非常有效。一个功能强大的托管平台将促进易于组织，可访问和可交付的内容。它可以提供大量可自定义的可见资产，以便按需部署，同时节省时间、能源和成本。
如何衡量您的 3D 电子商务性能
最后，对于在线3D产品内容，重要的是要看到您获得了多少投资回报，对吧？您的营销团队已经部署了一系列工具来跟踪绩效。但是，有一些主要的KPI需要关注，以确定3D电子商务策略的整体效率。
- 售前营销 KPI 围绕网站访问、访问内容和页面停留时间。这些应该导致可衡量的访客转化率，以及获取成本。他们都会深入了解您的3D内容广告系列的效果如何。
- 销售 KPI 考虑了销售量、转化率、每次销售收入、平均订单大小和客户档案。这些以及平均客户生命周期价值相当于分析营销工作的重要数据点。
- 售后 KPI 衡量产品退货率、技术支持成本和净推荐值等指标。这些 KPI 提供有关客户满意度和保留率的关键数据。它们还有助于更好地监控与您的3D电子商务策略相关的整体业务成本。
用于分析 KPI 数据的工具包括：Web 分析、社交媒体分析、购物电子商务分析和 AI 商业智能应用程序。
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