数字营销中的3D模型和增强现实

数字营销中的 3D 建模和增强现实

当今电子商务中的数字营销围绕着沟通以及营销人员如何有效地向潜在客户传达有关在线产品的信息。品牌推广同样严重依赖 产品展示 和网页设计，就像它们依赖广告和促销活动一样，因此您能赋予产品体验的生命力越强，效果就越好。

尤其是在当今时代，不仅要吸引客户的注意力，还要让客户在您的网页上停留更长时间，这变得越来越困难。因此，广告趋势正在迅速演变，以使其看起来更不像广告，更适合移动设备上的读者，或者利用 3D 建模等智能技术用于增强现实，以触达更广泛的受众。

在本文中，我们将深入探讨 3D 电子商务、3D 模型，以及 3D 建模和增强现实如何融入当今的数字营销策略。 

‍

‍

在营销中使用3D对象

直到最近几年，3D建模和增强现实的主要领域主要是培训新员工，特别是那些高技术或专业领域的员工。这为新员工提供了比标准培训更早地试验和学习复杂任务的能力，并且在他们需要在现实中执行程序之前。

然而，如今，这项技术的进步和成本降低意味着 3D 建模和增强现实正变得越来越流行，应用范围越来越广，并且可在包括支持移动界面的各种平台上使用。Apple 和 Google 目前尤其走在推动增强现实发展的前沿，许多其他公司也可能效仿，尤其是在 5G 技术为该领域带来新机遇的情况下。

利用3D建模和增强现实的好处是显而易见的，特别是在数字营销中。

• 在网店和在线零售商的洪流中为潜在客户提供额外的东西。
• 通过 3D 演示、单个零件的产品描述或动画提供有关产品的更多信息，以帮助查看者了解产品操作或功能。
• 受益于3D对象的小文件大小 （典型的3D文件大小约为10-30 MB），以及 动画选项和颜色变体。

‍

‍

摄影测量：扫描对象以进行 3D 建模

摄影测量是扫描物体以进行3D建模的最常用方法之一。它涉及通过记录，测量和解释图像来获取有关物理对象的可靠信息，以便在数字3D模型中复制对象。

然而，为什么要进行摄影测量呢？

• 适用于不同尺寸的物体。 

大多数广泛使用的扫描方法都要求扫描仪与被扫描物体的确切位置。今天，主要使用"目标"来实现这一点。使用摄影测量，不一定需要这些目标。

• 适用于各种可扫描表面。

在这方面，摄影测量在多功能性方面处于中间位置。还有一些系统可以很好地应对光滑的表面，但这些系统还有其他限制，例如可扫描物体的大小，需要进行比较。

• 为了速度。

使用摄影测量，仅扫描3D建模就不会超过一个小时。将其与其他系统进行比较，摄影测量通常快10倍。然后，通过PhotoRobot，扫描时间可以进一步缩短，每个产品只需几分钟。

• 用于纹理质量。

用于数字营销的另一个关键功能和摄影测量的主要优势是，您可以提供高达 16384 x 16384 像素的纹理分辨率，真正丰富您的产品体验。

‍

‍

如何扫描对象以进行 3D 建模

摄影测量使用一系列照片来创建3D对象。在PhotoRobot，我们发现摄影测量非常适合与我们的硬件和软件产品摄影解决方案、360度摄影和3D建模集成。

PhotoRobot 的 CENTERLESS TABLE，例如，可以快速轻松地拍摄 3D 模型照片。其设计意味着它适用于各种物体。无论您拍摄的是光泽、明亮或黑暗的小型或大型物体，旋转玻璃 TABLE 都可以让您捕捉从戒指大小到手提箱大小的任何物体的图像。也可以透过玻璃拍摄，这样您就可以从下方和上方捕捉 3D 物体。

拍摄后，照片必须经过特殊的摄影测量软件处理，然后才能用作3D模型或用于增强现实。这款开源软件可供专业人士使用，并且有2020年有多种摄影测量软件选择。

‍

‍

摄影测量软件

摄影测量软件之间的差异在价格，计算速度以及一般情况下重新创建单个对象的能力方面存在很大差异。使用摄影测量，软件创建3D对象必须进行的计算非常苛刻。创建一个对象需要几个小时，创建3D模型整个过程中的自动化程度显然对模型的整体成本有影响。

然后，质量围绕着软件工具的专有技术和效率。

来自软件的数据最多可以有数百万个多边形，因此有必要定期清理文件并调整其大小以满足客户的需求。将模型调整为最终形式是创建3D模型的关键阶段之一。

然而，与任何捕获3D模型的方法一样，摄影测量也有其局限性，一些细节需要在模型中手动完成。一个典型的例子是表面光泽的定义。

‍

‍

使用 CAD 数据进行 3D 建模

3D 建模由三个关键组件组成。

1. 几何形状：物体的形状。
2. 对象的纹理 。
3. 表面：如今，基于物理的渲染（PBR）主要用于定义表面如何以及在什么地方具有颜色，光泽等。

除了扫描之外，还可以创建 3D 模型。例如，使用 CAD 模型，或者一个越来越有吸引力的选项，3D 雕刻。 

与扫描相比，对对象进行建模非常耗时，并且成本高达10倍。此外，在大多数情况下，模型的质量无法达到扫描时的模型质量，并且通过建模或CAD数据创建的3D对象的纹理必须手动完成。

‍

3D 模型与标准产品摄影的比较

为了使3D模型补充甚至取代网上商店中的产品照片，3D模型必须看起来像一个真实的物体。在这里，摄影测量比其他扫描系统具有明显的优势。它使用照片来创建对象，甚至用于纹理。因此，很明显，这种物体的纹理比手工制作的纹理更详细，并且包含例如微小的阴影，表明表面的性质粗糙，崎岖等。

如果3D模型足够好，它可以用来再生2D图像用于数字营销，也可以用于网上商店或印刷品中的静态照片。

‍

渲染和增强现实

为了使模型看起来像在现实生活中一样，不仅需要一个制作精良的3D模型，还需要一个渲染3D模型本身的程序。

如果考虑此任务的应用程序，那么Unity和Unreal Engine显然处于领先地位。 

如果考虑在 Web 上进行 3D 渲染，那么今天在几乎所有平台上使用的所有浏览器都支持 WebGL。这是为您的网站创建3D对象的最简单解决方案之一，可以在各种平台上找到。

‍

‍

用于您的网站和数字营销的3D渲染平台

为您的网站创建3D对象的最简单解决方案之一是通过众多平台之一发布，共享，发现和销售3D，VR和AR内容。这些通常是经济实惠且易于访问的解决方案，适用于具有3D建模的数字营销活动，尤其是在营销预算较紧的情况下。

如果寻求一些值得一提的内容，请查看以下列表。

• Sketchfab - 出色的渲染质量和用户友好的环境。
• Emersya - 多种配置，价格合理。
• Vectary - 一款通用工具，也提供用于创建模型的工具。
• FinalMesh - 用于 CAD 装配。
• P3D - 适用于完全免费的平台。
• Marmoset - 用于高质量渲染，更多用于模型质量的展示

‍

用于在 Web 上实现的 3D 渲染平台

如果您想直接在 Web 上实现，那么还有其他一些值得考虑的选项。

• Babylon.JS - 用途广泛，文档完善，渲染质量高
• Threejs.org
• Blend4web

最后，3D数据还通过Google和Apple提供原生支持。这样，3D 数据的打开和利用类似于打开标准图像。然而，数字营销的主要吸引力在于其增强现实功能。

毕竟，谁不想把你在网上看到的沙发直接投射到他们的客厅里，看看它不仅适合房间，还适合那里？或者，谁不想试穿一件衣服或一件衣服，所有这些都没有离开家？

这些机会现在是真实的，需要在3D模型和增强现实的数字营销策略中得到解决。他们将产品带入生活，同时使公司与竞争对手保持同步 ，并准备继续推动新的在线营销产品模式。